Наталья Зайцева: «Ребенок» против «рынка», «школа» против «рубля». О чем говорят женщины-экспертки в СМИ, и кто их спрашивает

Иллюстрации: Дана Марасинова

Sh.e сделали исследование того, как часто русскоязычные СМИ цитируют женщин, о чем женщины там говорят, и как проявляется их экспертность. Результаты порадовали лишь тем, что они теперь есть. В ситуации, когда даже гугл-док против эксперток, трудно ждать представленности женщин в журналистских статьях.

Проект She is an expert был создан во многом для того, чтобы журналистки и журналисты, когда им нужно взять комментарий на ту или иную тему, выбирали для этого не только мужчин. К сожалению «эксперт» для большинства журналистов и журналисток — это по умолчанию мужчина, причем в любой области — от экономики до популярной музыки.

Картина, которая складывается из публикаций и сюжетов с мнением мужчин-экспертов, влияет на жизненный выбор девочек и мешает уже сложившимся специалисткам заявлять о себе, повышать свою узнаваемость, увеличивать социальный капитал и больше зарабатывать.

До сих пор мы — те, кто создает проект She is an expert — знали об этой несправедливости, но не могли доказать. Глобальный медиа мониторинг, результаты которого показывают, что проблемы с цитируемостью женщин есть везде, почему-то никогда не включал Россию в число исследуемых стран. Создательница She is an expert Нурия Фатыхова несколько лет назад обратила на это внимание и задумала провести такое исследование в России. В начале 2021 года среди зарегистрированных у нас эксперток Нурия обнаружила анкету специалистки по анализу данных Диляры Валеевой и написала ей о своей идее. В результате проект She is an expert заказал исследование Диляре Валеевой из Университета Левена и ее коллеге Софии Докуке из Высшей школы экономики.

Источник данных для исследования — база публикаций Factiva. Это крупнейшая база, включающая более 32 000 новостных и аналитических ресурсов из более чем 150 стран. Мы проанализировали 244 русскоязычных медиа. А для поиска феминитивов охватили аж 2 223 434 текстов, вышедших с апреля 2019 по апрель 2021 года.

Подробности о том, что мы искали и каким методами, ищите в нашем новом разделе Исследования, который мы поручили создать разработчи_цам по этому случаю. Текст исследования написан легко и доступно, с инфографикой Гриши Кравченко и иллюстрациями Даны Марасиновой вам будет не скучно его читать. А еще там есть рекомендации журналист_кам и тем, кто организует мероприятия. Это первое исследование видимости экспертности женщин в русскоязычных медиа. Но точно не последнее.

А теперь — о том, что поразило нас больше всего. Так сказать long story short в нескольких эмоциональных пунктах.

1. Исследовательницы поступили хитро. Чтобы сузить круг текстов, в которых речь идет именно о профессиональной экспертизе, они рассматривали тексты на тему экономики, политики, пандемии и образования, маркируя определенные слова, в том числе слово "эксперт".  Из всех этих текстов всего 19 процентов содержат упоминание женщин-эксперток (под упомианием мы имеем ввиду, например: "На форуме выступила эксперт М.Петрова"). И как вы думаете, в связи с какой темой чаще всего называют женские имена? Конечно, образование! Но и тут их только 25 процентов — гораздо меньше, чем учительниц в школе, правда?  

2. Еще реже — только в 8 процентах — в журналистcких текстах приводят комментарии женщин (например: "М.Петрова считает, что..."), а не просто упоминают их имена. Если речь идет об экономике, то тут цифра еще ниже — только в 5 процентах текстов цитируют женщин.  

3. Когда у женщин все же берут комментарий, то им дают высказаться так же полно, как мужчинам: длина цитат от экспертов и эксперток примерно одинаковая. А по отношению к основному тексту цитаты женщин составляют большую часть, чем цитаты мужчин. В среднем комментарий женщины занимает 13 процентов текста статьи, а комментарий мужчины — 10 процентов. Сложно сказать, о чем это говорит. Может, это эффект «она все уже сказала, что тут можно добавить?» Или — знак того, что тексты с комментариями мужчин содержат более сложную аналитику. И кстати, тексты с комментариями мужчин длиннее текстов с комментариями женщин.

4. Чаще всего за комментариями к женщинам обращаются, а также упоминают их, в том случае, когда они занимают руководящие позиции (слово «руководитель») и являются участниками процесса принятия решений. В свою очередь запрос на экспертную оценку со стороны женщин значительно ниже (слово «эксперт»). Реже всего к женщинам обращаются как к руководительницам бизнес-проектов (слово «предприниматель»).

5. Журналистки чаще обращаются к эксперткам, чем журналисты. Но и те, и другие чаще обращаются к мужчинам. Если текст пишут женщины, то они называют имена женщин в 22 процентах случаев. И только в 15 процентах текстов, написанных мужчинами, упоминаются женщины-экспертки.

6. Несмотря на то, что тема пандемии связана с отраслями, в которых преимущественно работают женщины (медицина, сфера заботы), и именно на женщин свалились дополнительные трудности во время пандемии, создавая материалы о Covid, журналистки и журналисты чаще спрашивали специалистов мужчин, на них пришлось 80 процентов комментариев, в то время как на женщин — только 20 процентов.

7. Когда мужчины и женщины высказывают свое экспертное мнение по социальным и экономическим вопросам, они одинаково часто используют слова: бизнес, предприниматель, год и др. Однако у женщин есть специальные слова, которые отличают их комментарии от мужских. Это: ребенок, школа, руководитель, президент, регион. У мужчин такие же отличительные слова: рынок, рубль, республика, рост, деятельность. Интересно, правда?

8. Женщины чаще используют местоимение «я» в своих экспертных комментариях. Оно у них на третьем месте после «мы» и «они». У мужчин на третьем месте после тех же двух слов «он». Что это значит? Может, женская привычка говорить «я думаю» и «я считаю»? Типа In my humble opinion: мол, не то чтобы так действительно обстояли дела, это лишь мое скромное мнение… В то время как у мужчин — не мнение, а отражение объективной реальности. Язык говорит сам за себя.

9. С феминитивами просто потрясающий результат! Поиск вели по словам руководительница, предпринимательница, бизнесвумэн и экспертка. Из 2 223 434 статей лишь 410 содержат эти феминитивы. Это лишь 0,29 процента. Заметьте, что слова, которые мы искали, нисколько не противоречат правилам русского языка и не являются неологизмами! Просто либо героинь в журналистских текстах преступно мало, либо СМИ сопротивляются даже тем феминитивам, которые уже есть в языке. 

10. Чаще всего феминитивы употребляются в статьях об образовании, открытии учреждений и научных исследованиях, а также о мошенничестве. Последнее просто топ! Видимо, предпринимательница — это та, кто кого-то обманула, а женщина-предприниматель — нормальная такая женщина. 

11. Большинство текстов, в которых упоминаются феминитивы, написаны женщинами. На мужчин-авторов текстов, которые полюбили феминитивы, приходятся 26 процентов. Эта цифра выглядит радостнее, чем все выше названные. Но в действительности, к сожалению, эти проценты — только несколько десятков текстов из двух миллионов. 

Мы собираемся продолжать исследовать видимость женщин в медиа. И уже думаем о создании первого индекса гендерного равенства в медиа для России. Вдруг, это поможет нам что-то изменить.

Вот, кстати, лишь неполный список медиа, которые мы изучили: